直到梦想尽头：《这就是灌篮》的破圈之旅

作者 / 田不然

编辑 / Casey

乐华七子与篮球钢铁直男同台， 《这就是灌篮》今天迎来了总决赛。

最终，李易峰郭艾伦的龙骑士队以二比零的大比分，战胜周杰伦林书豪/易建联的J-Team队拿下冠军。此时，结果似乎已经没有那么重要， “其实最开始看这个节目，触动我的是真的觉得有那么一批人很热爱篮球，无关乎水平，而是一种理想的存在，倔强而不放弃“一位《这就是灌篮》的观众如此说道。

第一季虽落下帷幕，梦想却不收官。节目第二季筹备已经在路上。

而最初却几乎没有人看好优酷的“孤注一掷”， 一是国内没有成功的体育综艺可以打底或借鉴，另一方面，这档垂直品类节目能否撬动大众接受度，也是个疑问。就连节目方心里都没底，结果会如何。自然也就没人想到，一开播，节目就以接连上演的各种逆袭、绝杀所迸发出的热血、励志成功俘获了观众。

除了拿下豆瓣8.3评分的高口碑，《这就是灌篮》还被福克斯买下了模式版权，开创了国产原创综艺模式出海的先河。同时，节目还破了优酷综艺付费用户拉新纪录；在产业开发上，打通了包括天猫、阿里音乐、阿里体育等在内的阿里多个部门。

从最初的无人看好到现在的成绩，《这就是灌篮》做对了什么？

“第一个吃螃蟹的”

回看今年的综艺市场，呈现出两个明显的特征，一是垂直小众品类接连冒出，且以优酷爱奇艺两家视频平台为主阵地；再就是对攻PK也是优爱腾常态，比如爱奇艺《偶像练习生》和腾讯《创造101》，优酷《这就是街舞》《这就是铁甲》 与爱奇艺《热血街舞团》《机器人争霸》。本以为篮球综艺也会出现几方对攻的局面，优酷成了唯一的一个。

 “在去年年底，我们就开始纠结要不要做这个事情，到了伟东这他就很果断说做，没任何二话，然后（我们）就全心投入了” 阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华告诉娱乐产业。

宋秉华

优酷的支持给了制片人易骅动力。如果当初进展顺利的话，《这就是灌篮》应该会以《灌篮之星》的名字出现在湖南卫视的节目单里。两年前，科比找到易骅团队表达了想做一档篮球节目的想法，通过多次碰撞拿出了《灌篮之星》，并出现在了2017年湖南卫视夏季新品尝鲜会上。

但最终因湖南台以及广告客户等出于对篮球题材的担忧，节目无疾而终。直到易骅把提案拿给优酷，才有了现在的《这就是灌篮》，“如果不是优酷的决断，我们也不一定能坚持下去。”

历时两年的准备为节目的行进奠定了基础，而为了论证这档节目，前期优酷还做了将近一万份的用户调研报告：关于这个题材以及用户喜欢的故事走向，“从调研报告可以非常明确看出来，其实泛篮球用户的画像与综艺节目的用户画像高度重合。”阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、《这就是灌篮》总监制王云鹏表示。

林书豪的“没关系”

周杰伦的“演唱会梗”

和《这就是街舞》《这就是铁甲》等“这就是系列”节目的思路一样，“灌篮”也是致力于从某一个特定的圈层切入，“把原先的势能释放出来”，“而不是单纯的为小众而小众”。

王云鹏说，看球又打球，只看球不打球的用户，都不是多数。既不打也不看专业赛事，但是了解篮球的泛篮球用户，才是优酷期待的——事实也是如此、主要贡献流量的主力人群。

在她看来，一项体育活动是否能够综艺化，主要有三个考量的要素。首先是这项运动本身的观赏性；再者就是在这种非职业化或者半职业化的比赛中，运动员的水平，是不是能够保证赛事本身的精彩度；还有一个就是这项运动本身在国内的用户基础，能否支撑一个综艺突破圈层。

说白了，节目就需要做到专业度与娱乐性的平衡。专业度能够获取圈层内的人的认可，激发他们传播，实现出圈；娱乐性则能满足泛篮球用户的需求，由这些人带热节目。

正如王云鹏所说，男性关注赛事，女性关注人，其实就是专业度与娱乐性的区分。而《这就是灌篮》的男女观众比例相当也正是因为做到了这两方面的调和。

在赛事本身上，节目邀请了专门的赛事导演，“他们对篮球这块非常专业，会参与前期规则的设定，赛制的设定，包括后期的审批，然后我们会有专业的赛事机位，真正拍过篮球比赛的这部分人（来负责）。另外场馆架设的时候，尤其地板都是专业级的赛事地板。”王云鹏介绍说。另外，在赛制设定上也加入了一些诸如铁笼战等形式，来照顾到娱乐方面的效果。但比赛的专业内核自始至终都没有变化。

在娱乐产业看来，《这就是灌篮》更好的地方是用“人”来填充专业度与娱乐性的平衡，无论导师还是球员。

首先，周杰伦、李易峰负责“娱乐性”，林书豪、郭艾伦担任“专业度”部分。在抢人、大魔王等环节中，周杰伦、李易峰的综艺感为节目添加了不少趣味笑料，尤其易建联帮助龙骑士队取得胜利后，周杰伦一句“早知道就不给他看演唱会了”引得弹幕里都是“太好玩，太搞笑”的评论。

到了团队对抗赛环节，林书豪与郭艾伦的指挥作战就相当于呈现了一场NBA与CBA的比赛，林书豪“没关系”的鼓励、警告对方“don't look at him like that”所表现出的对自己球员的维护，不止表现出了一个专业教练的担当，也圈了不少粉。另外郭艾伦的东北急性子，与林书豪的软萌形象，形成鲜明对比，也为节目奉上了不少综艺效果。

再就是球员的选择。高佳铂、艾佛钢的屌丝逆袭，杨皓喆的书生气，夏浩然的颜值，张宁的“护第狂魔”，杨政的“话多”……每个人都各有特色。且都真实丰满，增加了节目的可看性，而到了比赛中，又依靠球技为节目带来了精彩度。

“前期casting的时候，球技是我们第一看中的要素，在这之外，我们会关注一下他的个性，颜值也会考虑。但球技好不一定就颜值好，我们还是尊重比赛本身的魅力，如果只单纯找脸好看的，有些其实在赛场上是没有魅力的。”王云鹏说。

左手《灌篮高手》

右手《德鲁大叔》

节目剪辑同样功不可没。此次《这就是灌篮》的剪辑由曾负责《中国有嘻哈》后期的被网友称作“孤儿剪辑”的千秋岁团队操刀。

不少人已经在《中国有嘻哈》里见证了这家团队的剪辑功力，他们采用国内综艺节目中鲜少见到的，一种欧美节目式的剪辑方式制造悬念，撩拨观众神经，混淆故事走向，吊足观众胃口。

到了这个“市面上从来没有过的节目”，他们尝试着用类似于篮球漫画、电影的手法——比如《灌篮高手》和《德鲁大叔》里的制造悬念、让人物成为中心，从而带动整个赛事的发展。

节目开篇便为观众交上了一个逆袭、绝杀的热血励志故事。“观众一定会很爽吧。”剪辑到平常心意外被高佳铂“打脸”时，千岁岁高级副总裁高翔想。不同于观众一集一集地顺序观看，剪辑的工作是根据后边的赛事去倒推，带着已知的视角将前面的人物、情绪等放大。

“也剪过纯赛事版本，但正常的纯赛事，大家关注的是比分；我们的这个（综艺），关注比分是一方面，更重要的是关注人。”高翔透露。

“要去抓人的反应，人的细微动作，挑这种戏。”高翔随手比划了一个投篮的动作：“他压哨三分球投进了，配合惊讶表情；球的弧线走到哪里，那人们肯定会看到那里，像这种镜头，就会给观众一种代入感。 ”

先把情绪铺起来，再加上周围人的评价、该露脸的露脸、导师好的表情，辅之整体的氛围、音乐音效、多机位高速镜头以及各角度镜头的铺垫，还有一些技术花字，一场《这就是灌篮》式的比赛就这样被呈现出来。

“我们的剪辑工作量非常大，你感觉上他是录了24小时，但实际上这录的是160个人，再乘以24。你就可以想象一下我们每翻到一句重要信息需要花多长时间。 ”高翔说。

更抓狂地是剪辑团队还要把声音和说话人对应上，候场区的球员并没有固定的坐席，一会在这溜达，一会跑那边去了，一会又躺下了，又一会去上个厕所。高翔团队常常面临一个尴尬的状况：特别好的一个声音，就是找不到脸。“80%的时间都是用在找上面了。”高翔笑道。

破圈之后：

未来还很长

当然，《这就是灌篮》的成功并非仅仅因为上述几个原因，但这些内容或许可以给予行业一些参照。

而谈及“灌篮”这种选择，宋秉华将其归因在优酷“看长线”、“开放”的思路上。他认为做节目的核心能力就是投资判断力，复盘整个“这就是”系列，与投资项目相似，投资100家公司，命中15家上下算及格，而“这系列”要命中率要远远高于这个数字。

在他看来，因为行业内不再是几十家视频网站争斗，而是优爱腾三家为主的竞争，所以并不是谈“平台差异化”的好时候。全面竞争的时间点上，所谓的差异化都体现在内力和内功，是“不传之秘”。

“当然优酷短暂上能看出来的差异化，比方说“这就是”系列，反正都是从圈层上突破出来，思路对。”宋秉华最后说道。

近期热文

商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID：

lxx19910307   yqpdy2018

1028627745   649778177